Mediabudget verschuift naar tv en internet

^{Oktober 2009} 
De mediagelden van de supermarkten verschuiven van tv en dagbladen naar instore tv en internet. De totale media-investeringen stegen in 2008 met 2% naar ruim 6,2 miljard euro. Dat is veel minder dan de groei in 2007. Er is nog geen inzicht in de effectiviteit van instore tv: het medium zal zich dit jaar moeten bewijzen.

Investeren in instore communicatie is verstandig, want het merendeel van de consumenten maakt zijn aankoopbeslissing op de winkelvloer. De consumenten letten ook meer op aanbiedingen dan in de voorgaande jaren. In de laatste 52 weken steeg de promotionele omzet in het supermarktkanaal tot 13,1% van de totale omzet.

Ruim 60% van de consumenten geeft aan eerder promoties te kopen dan voorheen, zo blijkt uit onderzoek van Nielsen. Productgroepen waarvoor men naar een andere winkel gaat wanneer zij in de aanbieding zijn zijn: wasmiddelen, toiletpapier, vlees, frisdranken en koffie.De omzet van het supermarktkanaal steeg in 2008 met 6,7% naar ruim 30,4 miljard euro. Deze groei is voor meer dan 80% te danken aan het hogere prijsniveau in 2008 ten opzichte van 2007. In de laatste maanden van 2008 en in januari 2009 is te zien dat de groei doorzet, maar minder sterk dan een jaar ervoor. Het aandeel van het eigen merk neemt toe met ruim 30%.
© Profnews 2009